第二屆“廣州國際美妝周”越秀分會場。廣州日報全媒體記者王燕 攝
文/廣州日報全媒體記者何穎思、湯南、譚偉婷
昨日，廣州市政府新聞辦召開第二屆“廣州國際美妝周”新聞發布會（2024年第38場）。記者在會上獲悉，第二屆“廣州國際美妝周”將于12月17日至21日舉行。
本屆美妝周主題為“聚美灣區 妝點世界”，活動口號為“讓世界愛上中國美妝”，活動主會場設在白云區，分會場分別在越秀、海珠、天河、黃埔、花都、從化6個區。其中，越秀、天河是新增的分會場。本屆美妝周由廣東省藥品監管局和廣州市政府共同主辦，市市場監管局及相關區政府共同作為活動的組織單位。
“我們舉辦‘廣州國際美妝周’，將其作為廣州打造世界‘美妝之都’，建設國際消費中心城市，加快化妝品產業高質量發展的重要舉措。”廣州市市場監管局副局長萬眾介紹，作為我國化妝品產業第一大市，近年來廣州市錨定“排頭兵、領頭羊、火車頭”標高追求，堅定不移推進產業第一、制造業立市，全力推進化妝品產業實現標準提檔、產品提質、品牌提效，為全球化妝品企業和專業機構在穗發展創造了廣闊舞臺。去年11月，首屆“廣州國際美妝周”期間，來自全球16個國家和地區的649家企業齊聚一堂，拉動投資額達7.2億元，實現銷售額達7.6億元，實現了社會效益和經濟效益的雙豐收。
本屆美妝周有啥新看點
分量更重
打造創新發展盛典
“與上一屆美妝周相比，本屆美妝周的分量更重、國際化成色更足。”萬眾說，將全力把本屆美妝周活動，打造成為美妝行業創新發展的盛典。活動開幕日，將在白云國際會堂舉辦國際化妝品產業發展大會，活動邀請上級藥品監管部門、省市有關領導出席，并廣邀海內外專家院士、企業家、商協會代表參加，搭建政產學研用溝通交流的平臺，共話廣州化妝品高質量發展大計。
美妝周期間，上級藥品監管部門將發布化妝品行業監管新政策，市市場監管局將發布《2024廣州化妝品產業發展報告》，深入解析廣州化妝品產業的發展現狀、比較優勢及未來路徑。報告還附有全市化妝品頭部企業的案例集，讓社會各界充分領略廣州美妝產業的絢麗風采。
國際化成色更足
打造國際合作盛事
“我們將全力把本次活動，打造成為美妝行業國際合作的盛事。”萬眾介紹，前期，與CBE上海美博會、香港亞太美容展等重磅展會深度聯動，推廣本屆美妝周，讓美妝周的海外影響力進一步提升。引入會展業巨頭英富曼集團作為合作伙伴，依托英富曼集團的全球展會布局，向歐美、日韓延伸拓展。
據介紹，本屆美妝周以中法建交60周年為契機，深化與法國化妝品產業合作，吸聚高端化妝品產業資源。邀請寶潔、歐萊雅、聯合利華等國際化妝品龍頭，以及法國化妝谷歐洲溫泉協會等業內有影響力的國際機構參會。
交流對接更盛
打造商家對接盛會
“我們將全力把本次活動，打造成為美妝行業商家對接的盛會。”萬眾說，目前，全市共有持證化妝品生產企業1841家，占全省的56%、全國的31%；化妝品注冊備案數量超過100萬個，占全省的71%、全國的58%。全市化妝品產業產值突破千億，規模穩居全國第一。全市形成了白云“白云美灣”、黃埔“南方美谷”、花都“中國美都”、從化“灣區美谷”等多個優勢突出的化妝品產業集群，這些集群不僅匯聚了大量優秀的化妝品生產企業，還吸引了眾多國內外知名品牌和研發機構入駐，共同構建了完整而高效的產業鏈條。
為此，活動大力推進產業互聯網賦能線下實體，消費互聯網賦能線上品牌，強化了與頭部美妝電商企業、直播電商平臺、MCN機構的對接，精心策劃了一系列活動。特別是幫助國貨美妝揚帆出海，組織策劃了國際買家對接會、中國美妝出海新紀元大會等活動，搭建本土企業與海外的溝通橋梁。堅持激發美妝消費潛能，在北京路、天河路等核心商圈一體推進美妝促消費活動；堅持擴大有效益的投資，推動有潛力的國際項目落戶廣州。
城市品牌更突出
打造文化展示盛宴
“我們將全力把本次活動，打造成為美妝行業文化展示的盛宴。”萬眾表示，主辦方注重將廣州國際美妝周作為產業品牌系統、城市形象戰略的一部分，大力推進文商旅融合，結合各大商圈特色，從不同方面呈現廣府文化與美妝的深度融合，將美妝作為城市特色、城市愿景、城市文化傳達給社會公眾，增強公眾對城市及美妝產業的認同和認知。著力在文化氛圍打造上求突破，以白云新城為基點，圍繞主會場全面烘托美妝周氛圍。
六大分會場“爭奇斗艷”
越秀——開展彩妝路演
將于12月18日~21日在北京路廣百南門廣場舉辦“越”古韻芳華，“秀”國風彩妝主題的越秀分會場活動。系列活動包括：1.啟動儀式，通過主題為“東方新韻·陽光綺夢”的國風美妝發型秀，向觀眾展示美、表達美、傳遞美。2.新品發布活動，美妝品牌攜新品亮相，開展彩妝路演，滿足美妝消費者“嘗鮮”需求。3.互動體驗，群眾現場可以體驗省皮膚病醫院專業皮膚檢測、彩妝化妝補妝、發型造型、兒童臉部彩繪、領取品牌試用裝等多元服務，“美妝”+“花卉”打卡墻合照留念，以及參加“美妝”+“文旅”文創集章活動。4.系列促銷活動，聯合北京路商圈、線上平臺開展系列促銷活動，讓大家體驗后能用實惠價格買到心儀的美妝產品。
海珠——美妝賦能官亮相
活動包含線上促銷和線下活動。線下活動方面，將于12月18日舉行2024年化妝品企業交流會暨海珠美妝賦能官亮相儀式，屆時賦能官們將在現場分享他們的實際案例，有關部門宣介海珠區促進數字營銷產業發展相關措施，頭部美妝品牌——C咖的企業合伙人也將分享國貨美妝品牌創新經驗。線上活動方面，12月17日~21日海珠區將聯動企業推出專題促銷活動，依托轄內美妝品牌龐大粉絲群體，選出多款美妝爆品，推出實實在在促銷優惠，相關優惠信息將在“廣州海珠發布”等媒體平臺發布。
天河——線上直播聯動線下展示
天河區分會場活動于12月18日在廣州市新中軸線—花城廣場正式啟動。以線上直播、線下展示聯動方式“零距離”感受天河美妝的魅力，設置創意啟動、現場展示、專柜打卡、大屏推廣等環節，開展企業代表質量承諾以及品牌舞臺互動展示等活動，結合正品正貨在行動以及首席質量官制度的推廣，整體提升轄區產品質量管理水平，推動天河區化妝品產業高質量發展。
黃埔——舉辦美妝直播節
12月18日~21日期間，黃埔分會場將通過系列活動打造一個向“新”而行、以“質”致遠、開放共贏的化妝品產業政產學研交流平臺。特色一，拓展“國際化”朋友圈。黃埔分會場設在廣州科學城，在美妝周期間將舉行灣區美妝融合創新交流日、美容化妝品博物館國際學生游學等活動，在各大電商平臺舉辦黃埔美妝直播節，引入AI數字直播技術賦能美妝品牌出海，讓海外青年、國際客商讀懂黃埔美妝，促進本地品牌企業跨境合作。特色二，展示高品質驅動力。邀請各界專家學者共同參與化妝品新質生產力發展研討、“皮膚健康美學”學術交流會、中國美妝知識產權保護沙龍等活動，一起走進園區、企業、平臺，開展多項權威發布，讓專家學者和消費者“零距離”體驗黃埔美妝“東方之美”。
花都——美妝精英同臺競賽
以“時尚花都，中國美都”為主題，其中分會場開幕當天（12月17日）將舉行化妝品企業集中招商簽約儀式等系列活動。美妝周期間舉辦的系列活動包括：1.舉辦“中華美匠杯”全國化妝品職業技能大賽決賽，將吸引全國各地過百位行業精英同臺逐夢；2.舉辦第三屆中國化妝品科學技術創新發展論壇，邀請國內外知名專家學者、行業精英共同探討美妝新技術、新成果，以及行業發展新趨勢；3.舉辦2024原料創新成果交易會暨原料趨勢論壇，提供拎“包”參展服務和高效合作交易平臺，將展示近百款“專、精、特、新”原料。
從化——舉行“秀場+賣場”活動
1.《中國食品藥品監管》雜志主辦的國家權威專業期刊《化妝品與皮膚科學》期刊將永久會址落戶從化；2.將舉行從化荔枝、蘆薈等農產品在化妝品產業應用合作項目簽約。
12月20日~22日，從化區還將在8號倉流溪河奧萊小鎮舉行為期三天的“秀場+賣場”活動。
(編輯： 吳嘉祺)
