卡姿蘭集團“智造工廠”的生產線 廣州日報全媒體記者廖雪明 攝
文/廣州日報全媒體記者何穎思、湯南
第二屆廣州國際美妝周即將如約而至。擁有近2000家化妝品生產企業的廣州，將再次向世界展現廣州美妝的魅力。廣州美妝，如何“妝點世界”？
近日，記者跟隨廣州市市場監管部門走訪多家企業，他們從無到有、從小到大，持續強研發、提質量、樹品牌、升業態，從寂寂無名到美妝制造領跑者，一路披荊斬棘、破繭成蝶。“致力于為消費者提供安全、有效且穩定的化妝品產品”，是他們孜孜追求、探索的目標，更是“讓世界愛上中國美妝”的廣州密碼。
拼質量：制造工廠“藏著”檢測公司
走進廣東芭薇生物科技股份有限公司展廳，大牌產品琳瑯滿目，“我們已累計為超過1000個化妝品品牌提供產品及服務，與聯合利華、HBN、SKINTIFIC、丸美、羽素等國內外知名品牌建立良好合作關系，打造了多款備受消費者喜愛的長紅爆品。”公司副董事長助理石品靖告訴廣州日報全媒體記者，得益于研發、檢測、智造、產品端的硬核實力，芭薇產品銷售覆蓋國內外市場。
讓記者驚訝的是，在公司的生產園區內，竟還“藏著”一家檢測公司，“我們為了保證產品的安全、穩定、有效，建立了占地6000多平方米的研發檢測中心，專業研發和檢測人才合計近200位，擁有化妝品人體功效評價、替代實驗、禁限用物質檢測、微生物檢測等1100多項化妝品檢測項目和3000多項原料檢測項目的檢測能力。”石品靖說，公司可實現從原料引進、半成品、成品生產到市場銷售的全生命周期質量把控，為品牌客戶賦能，綜合保證產品質量、提升客戶服務力，為品牌客戶賦能。
芭薇股份是廣州眾多出色化妝品企業的一個代表。作為全國化妝品重要生產地區，廣州市擁有近2000家化妝品生產企業，在全國占比超過三分之一；產業年產值已超1000億元，居全國城市首位，呈現頭部企業集聚、科技創新能力強、智能制造水平高、知名品牌眾多以及市場輻射范圍廣等特征。
據廣州市市場監管局相關負責人介紹，廣州近年來出臺一系列化妝品產業扶持政策，持續為企業提供良好的發展環境，助力其健康、穩定、可持續發展。2024年7月，廣州發布《促進化妝品產業高質量發展專項扶持辦法（征求意見稿）》，鼓勵化妝品產業技術創新、品牌建設。同時，依托質量基礎設施“一站式”服務項目建設，積極構建集“檢驗檢測、標準、計量、知識產權、創新研發、備案核查、審查檢查、咨詢培訓、質量管理”九位于一體的化妝品產業質量基礎設施特色服務體系。
拼“智造”：科研創新注入強勁動能
當下，廣州的化妝品企業正積極擁抱新質生產力，加快智能制造步伐，持續提升生產自動化、管理智能化水平，努力把綠色可持續基因注入到產品創造中，逐步提升企業實力，為“廣州美妝”的持續高質量發展注入強勁動能。
在芭薇股份園區旁，是建筑面積達13萬平方米的卡姿蘭集團“智造工廠”——卡迪蓮化妝品科技有限公司，工廠在生產、包裝、物流等維度全面實現了全鏈路智能化、數字化以及高度自動化。在這里，年產能預計3億件，僅口紅生產線便有8條。卡姿蘭有關負責人介紹，企業早在2003年就建立彩妝自研工廠，目前在智造工廠內的研發中心總面積近1萬平方米，設備投入過億元。
諾德溯源（廣州）生物科技有限公司則堅持從科研到臨床的研發理念，今年1至10月，就累計完成437項人體臨床功效測試，超越去年全年的331項，成立至今總累計數量已經突破1154項，累計參與功效檢測達到17584人次，遠超出行業的整體水平。旗下品牌溪木源持續保持穩健增長的態勢，4年復合增長率達到185%。
記者調研走訪時了解到，廣州市堅持高位推動、系統謀劃，把化妝品產業列為戰略性支柱產業集群，充分發揮“強鏈”“補鏈”作用，在政策、平臺、產品、服務等方面為企業提供支持，助力化妝品企業強研發、提質量、樹品牌、升業態，這是讓世界愛上廣州美妝的自信和底氣。
拼出圈：國潮優品有著“全球眼光”
走訪調研中，不少化妝品企業不約而同地提到“出海”。深耕香水香氛領域29年的廣州市雪蕾化妝品有限公司，在花都區建設了40000平方米的現代化香氛產業園區。該公司市場品牌負責人翁彤介紹，公司積極開拓海外市場，先后在迪拜、巴西成立2個海外分公司，形成輻射中東、東南亞及北美洲的香水戰略渠道布局，合作伙伴遍布全球。
在廣州成長起來的完美日記品牌，是中國最受歡迎的國貨美妝品牌之一。該品牌母公司廣州逸仙電子商務有限公司副總裁黃勇介紹，從2020年起，逸仙集團四年累計研發費用投入超過5億元，在中國上海、中國廣州、法國圖盧茲打造自主研發中心，通過“逸仙科技之路”戰略布局，整合全球領先的研發資源，和海內外多家知名機構建立深度合作。
還有以天然材料產品研發為方向的廣州天源生物科技有限公司，在廣州、上海、東京都設有研發機構，用全球眼光研究護膚品，在新加坡與當地公司成立合資公司，為東南亞國家、美國等海外品牌做研發和生產。“私人訂制，國際酒店洗護用品的開發，以及銀發經濟時代下護膚產品的研究與生產是今后我們國際合作的重點關注方向。”該公司總經理張志全說。
如何開拓國內國際市場、避免同質化，是每個想要“走出去”的化妝品企業深思的課題。即將在廣州盛大開幕的“廣州國際美妝周”，將圍繞出海戰略、智造創新、渠道拓展、原料供應、技術革新等主題，打造國際、權威、潮流的化妝品產學研交流展示平臺，為廣州化妝品產業發展提供戰略支持、智力支持、服務支持；舉行國際買家對接會，全方位促進美妝產業在研發、設計、銷售等各個環節的深度交流與合作，提升廣州化妝品品牌的國際影響力、市場競爭力，賦能廣州化妝品產業高質量發展。
(編輯： 廣州網 龍煜)
