廣州人熟悉的“叉燒梗”產(chǎn)品吸引了不少市民打卡。 廣州日報全媒體記者譚偉婷、許曉芳攝
不少市民為媽媽挑選化妝品。 廣州日報全媒體記者譚偉婷、許曉芳攝
?共同創(chuàng)作手繪，樂也融融。廣州日報全媒體記者譚偉婷、許曉芳攝
文/廣州日報全媒體記者譚偉婷、許曉芳（除署名外）
“阿媽，生塊叉燒絕對不如生我好！”5月11日是母親節(jié)，廣州掀起一波溫情甜蜜的“花式寵媽熱潮”。有大學(xué)生給在外地出差的媽媽打去電話，邊打趣邊送上祝福。
記者走訪發(fā)現(xiàn)，城市街道上，攜母親同逛街、同扮靚的市民隨處可見。從“叉燒人偶”的趣味互動到定制珠寶的專屬刻字，在這個母親節(jié)，廣州人以創(chuàng)意與情感為紐帶，重新定義了節(jié)日消費。時尚業(yè)內(nèi)人士表示，區(qū)別于傳統(tǒng)的母親節(jié)送禮習(xí)慣，當(dāng)下年輕人更傾向于選擇具有獨特設(shè)計和情感表達(dá)的產(chǎn)品，禮物背后的“含心量”是撬動節(jié)日消費熱的關(guān)鍵。
叉燒人偶發(fā)花束！“生塊叉燒”梗被玩成最暖告白
在萬菱匯“再靠近媽媽一點”快閃活動現(xiàn)場，市民李女士與母親王阿姨正在抽取“媽媽十件事”卡片。“原來媽媽年輕時的夢想是當(dāng)畫家！”在與媽媽一起做完調(diào)查問卷后李女士驚喜感慨道，王阿姨聽罷笑著點頭：“以前沒告訴過你吧？”活動現(xiàn)場，不少家庭通過默契挑戰(zhàn)贏取禮物，一位父親笑著說：“回答這些問題，比自己考試還要緊張！”
廣東人熟悉的“生塊叉燒好過生你”成了今年的熱梗。來到正佳廣場，一個巨型叉燒人偶也成為熱門“打卡點”，而且它在現(xiàn)身的同時也給媽媽們送上了節(jié)日花束。市民張阿姨接過人偶遞上的花束時笑得合不攏嘴：“沒想到商場還能玩出新花樣！”此外，不少在萬菱匯參加活動的市民紛紛曬出了自己領(lǐng)到的“叉燒證”和明信片。“我感覺這個活動有趣還很有意義，也提醒我要多關(guān)心即將到更年期的媽媽。”大學(xué)生莫莫現(xiàn)場就跟還在外地出差的媽媽發(fā)了紅包并打去電話，“阿媽，生塊叉燒絕對不如生我好！”
在正佳自然科學(xué)探索中心的非遺手作區(qū)，母女們合作制作螺鈿飾品和古法藥香香囊。市民林女士展示著剛做好的香囊：“親手做的比買的好多啦！媽媽說這是她收到過最有‘手心溫度’的禮物。”
“現(xiàn)在越來越多節(jié)日營銷正在從‘硬核促銷’轉(zhuǎn)向‘情感共鳴’。”廣百百貨相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，今年母親節(jié)活動也更注重親子互動場景的設(shè)計，例如廣百百貨北京路店推出了大型創(chuàng)意字體裝置，讓消費者可以高調(diào)示愛母親，智慧城廣百廣場則啟動“解放老媽派對”，讓老媽可以體驗復(fù)古搖擺舞。廣州友誼環(huán)市東店現(xiàn)場推出以“竹韻雅集”為主題的互動體驗，融合竹編手作、茶道品鑒等互動體驗，讓母親們能感受東方匠心與現(xiàn)代時尚的碰撞美學(xué)，“這些活動既吸引年輕人參與，也激發(fā)他們?yōu)楦改竸?chuàng)造回憶的意愿。”
這屆年輕人給媽媽買珠寶要“撞色又撞心”
“除了經(jīng)典的黃金首飾外，今年一些特別的足金金飾也很受歡迎。”廣百百貨的黃金首飾柜臺擠滿了人，店員對記者表示，不少市民早在一周前就預(yù)訂好一些刻有特別字樣的黃金制品，包括吊墜、手鐲、戒指等。據(jù)了解，大多數(shù)人選擇的手鏈在6克至10克之間，手鐲是20克左右的素圈有較多人買。以廣百、友誼各門店珠寶品牌為例，銷量以雙位數(shù)增長。
記者還留意到，除了黃金飾品，各類珠寶飾品的銷量同樣“水漲船高”。其中，珍珠、瑪瑙、石榴石、粉晶石等顏色與設(shè)計俱佳的產(chǎn)品，也都成為送給媽媽禮物的熱門之選。消費者羅女士表示，自己剛買了兩條定制項鏈?zhǔn)前咨渲榕c石榴石撞色，“不僅能與媽媽一起戴‘同款’，還能與普通的項鏈區(qū)別開，凸顯自己特別準(zhǔn)備的心意。”
另外，同樣的“親情消費”，還出現(xiàn)在服裝、護膚品以及美容SPA等體驗性消費品類。記者在太古匯的運動品牌店中留意到，有不少年輕人帶著媽媽前來試穿瑜伽類服飾。市民劉先生稱，自己就負(fù)責(zé)“埋單”，剩下的是大學(xué)生的女兒當(dāng)“美術(shù)指導(dǎo)”，為妻子選購流行款式。運動服飾店的導(dǎo)購告訴記者，這個周末前來陪同選購的“孩子導(dǎo)購”多了，店鋪銷售量也有明顯增長，比較受歡迎的是穿著舒適的跑步風(fēng)衣，以及日常可穿的瑜伽褲系列。
在天環(huán)廣場的美妝專柜，市民郭女士正細(xì)心為媽媽挑選一款適合的護膚養(yǎng)顏面霜。她告訴記者，送鮮花與吃大餐是標(biāo)配，挑件好衣服和買瓶養(yǎng)顏霜更是心意。郭女士希望今年的陪伴不僅讓母親開心，還能讓她變得更年輕更活躍。“趁著節(jié)日，我們也推出高端持久妝的設(shè)計服務(wù)。”天河區(qū)某連鎖SPA相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，愛美是女士的天性，如何讓媽媽與自己一起變美變時髦，是近年消費者比較認(rèn)可的衍生消費。“許多媽媽現(xiàn)在也保養(yǎng)得特別年輕，能與自己孩子的生活圈有更多融合。”該負(fù)責(zé)人說。
時尚商業(yè)分析師小唐認(rèn)為，消費者行為模式正在改變，當(dāng)下也越來越多人愿為情感和體驗買單。“母親節(jié)作為一個契機，也加速了年輕人在特殊節(jié)日消費的參與度。”在小唐看來，為了適應(yīng)不斷變化的市場，商家們也在不斷創(chuàng)新產(chǎn)品設(shè)計，提升服務(wù)質(zhì)量，增強消費者的購買欲望。
(編輯： 吳嘉祺)
